Hur lockar man en yngre målgrupp till att läsa kvalitetsjournalistik och samtidigt betala för den? Det var en av frågorna som ställdes under höstens Anderseminarie i journalistik som genomfördes på Karlstads universitet.
Göteborgs-Posten har lyckats hitta nyckeln till de ungas uppmärksamhet genom att förpacka sina artiklar på ett sätt som målgruppen känner igen sig i. Netflix-liknande cliffhangers, sömlösa övergångar från poddar till prenumerationserbjudanden som låser upp fördjupningar i det som man just lyssnat på och moodboards som styr bildsättningen på artiklar.
- Vi använder oss av teasers i våra poddar som sedan hänvisar till vår betalsida, berättade Christofer Ahlqvist, chefredaktör på Göteborgs-Posten. Exempelvis kan vi prata om platser i poddarna och sedan erbjuda våra läsare att se bilder på platserna på vår webbplats. På så sätt får vi över läsarna.
Att konkurrera med människors alla sysslor är en utmaning. Alla gör hela tiden saker och avsätter inte tid till att läsa en tidning på samma sätt som förr. Göteborgs-Posten ville, och behövde, synas där yngre befinner sig i medielandskapet.
- Vi startade "Nyhetsshowen" och sänder den live från GP-huset. På så sätt finns vi där våra yngre läsare befinner sig.
Greppen på att förpacka journalistiken har varit lyckad. Från nära konkursdrabbat till en tillströmning av nya prenumeranter står idag Göteborgs-Posten trygga i sin position. Tidigare i år tilldelades Göteborgs-Posten utmärkelsen "Årets dagstidning" av Tidningsutgivarna.
- Vi kan naturligtvis inte göra sådana här insatser på alla gräv som Göteborgs-Posten producerar, sa Christofer Ahlqvist. Men de här greppen har lockat en mängd nya prenumeranter och många har blivit kvar – det är hoppingivande och visar att det absolut går att nå unga och få dem att bli prenumeranter. Och med nya prenumeranter har vi kunnat nyanställa journalister.
Christofer Ahlqvist berättade också om en upptäckt som följd av det nya arbetssättet på Göteborgs-Posten.
- Det var inte klickbaiten som funkade utan genomarbetat journalistik. Nyheter och artiklar om livsstil fungerade bäst. Sport och kultur mindre bra.
Andra som föreläste under höstens Anderseminarie var:
Docent Rodrigo Zamith, University of Massachusetts Amherst ch Karlstads universitet
Carolin Dahlman, opinionsbildare
Dr Marju Himma-Kadakas, journalist och forskare vid universitetet i estländska Tartu
Kristoffer Holt, professor i medie- och kommunikationsvetenskap vid Linnéuniversitetet
Om Anderseminariet
Anderseminariet i journalistik anordnas en gång per termin av medie- och kommunikationsvetenskap i samarbete med Anne-Marie och Gustaf Anders stiftelse för medieforskning. Under seminariet berättade Victoria Svanberg, ordförande för NWT Media, om NWT-koncernens stöd till fri journalistik i Ukraina genom att skicka laddningsbara enheter till redaktioner.
