Aktuell forskning inom marknadsföring

Kursen fokuserar på att stödja studentens utveckling av livslånga förmågor att sammanfatta och syntetisera forskning för att upptäcka, beskriva och reflektera över en forskningsfront inom ett aktuellt forskningsämne i affärs- eller konsumentmarknadsföring. Huvudfokus i kursen ligger på att vägleda studenten i att identifiera ett forskningsproblem och utveckla litteraturöversikter som bidrar till både en akademisk och en praktisk förståelse av samtida fenomen som är relevanta för marknadsföringsforskning och -praktik. Kursens innehåll är uppdelat i fyra olika typer, vilka vilar på olika forskningsrelaterade grunder, som löper genom hela kursen.

Den första typen av innehåll fokuserar på att studenten ska lära sig om filosofiska perspektiv på kunskap, teoribyggande och forskningsbidrag inom marknadsföring, och hur dessa kan användas för att bedöma forskning. Den andra typen handlar om att studenten ska lära sig om olika typer av litteraturöversikter, genomföra strukturerade databassökningar samt sammanfatta, syntetisera, organisera och presentera resultaten av översikter i ett akademiskt format. Den tredje typen av innehåll lägger fokus på att studenten tillämpar den kunskap som de två första innehållstyperna bidrar till för att identifiera ett ämne, utforma, genomföra och skriva en strukturerad eller semi-strukturerad litteraturöversikt inom antingen affärs- eller konsumentmarknadsföring. Den fjärde innehållstypen omfattar studentens lärande genom att presentera samt diskutera resultat och implikationer av sina översikter i en skriftlig rapport, som de presenterar och försvarar vid seminarier, samt agerar opponenter på andras arbete.

Undervisningsformatet är huvudsakligen seminariebaserat, där studenten interagerar, presenterar och diskuterar litteratur, metoder och eget arbete med andra studenter under en lärares vägledning. Andra format kan också förekomma, såsom föreläsningar eller workshops. Genom seminarierna och föreläsningarna läggs fokus på hur kursens innehåll kan användas för att bidra till både en akademisk och en praktisk förståelse i olika marknadsföringsforskningssammanhang.

Fördjupningsnivå: A1F (har kurs/er på avancerad nivå som förkunskapskrav)

Utbildningsnivå: Avancerad nivå

Behörighetskrav: Kandidatexamen med huvudområde Företagsekonomi eller motsvarande samt minst 30 hp Företagsekonomi på A1N-nivå eller högre. Gymnasiets Engelska 6. Motsvarandebedömning kan göras.

Kursen ingår i följande program

• Masterprogram i marknadsföring (läses år 2)
• Masterprogram i marknadsföring: Master (läses år 2)