Kan konserter, festivaler och andra liveevenemang bidra till ett mer hållbart samhälle? Det ska forskare vid Karlstads universitet undersöka i projektet Bortom strålkastarljuset: Navigera hållbar utveckling och ge kraft åt förändringsagenter i eventbranschen.
Projektet ska undersöka hur liveevenemang kan bidra till en mer hållbar utveckling, inte bara genom att minska sin miljöpåverkan utan också genom att påverka hur människor tänker och agerar kring hållbarhet.
– Särskilt intressant är hur artister, arrangörer och andra aktörer kan fungera som förändringsagenter samt hur publiken reagerar på och engagerar sig i olika hållbarhetsinitiativ, säger Jenny Karlsson, lektor i företagsekonomi vid Centrum för tjänsteforskning (CTF) vid Karlstads universitet.
Hållbarhetsinsatser testas i praktiken
Forskarna ska utveckla, testa och utvärdera olika insatser i verkliga evenemangsmiljöer i nära samarbete med aktörer i branschen.
– Våra samarbetspartners, LiveGreen, Bröderna Olssons och Karlstad CCC, bidrar med olika arenor där vi tillsammans kan testa idéer i praktiken utifrån deras behov, säger Jenny Karlsson.
Liveevenemang har en direkt hållbarhetspåverkan genom exempelvis resor, mat och dryck, energi, avfall och materialanvändning. Samtidigt når och engagerar de många människor, vilket gör dem intressanta att studera. En central fråga är hur aktörerna kan bidra till att mer hållbara val blir enklare och mer attraktiva.
– Besökarna kommer för att dela en upplevelse och känna en stark relation till artisten, festivalen eller evenemanget. Artister har därför en viktig roll i omställningen. Genom sin synlighet, sin relation till fansen och möjligheten att engagera och inspirera kan de bidra till att sätta hållbarhetsfrågor på agendan och göra nya beteenden och val relevanta för publiken, säger Jenny Karlsson.
Projektet bidrar med kunskap om hur eventbranschen kan ställa om och samtidigt vara en drivkraft för en bredare samhällsförändring.
– Ambitionen är inte bara att göra enskilda evenemang mer hållbara. Målet är också att den kunskap och de lösningar som utvecklas ska kunna spridas och bidra till en mer långsiktig omställning inom eventbranschen och samhället i stort, säger Jenny Karlsson.
Projektet pågår från den 1 oktober 2026 till den 30 september 2029 och finansieras av KK-stiftelsen. Övriga forskare i projektet är Carolina Camén, Helén Williams, Linda Ryan Bengtsson och Jessica Edlom, samtliga verksamma vid Karlstads universitet.
