Marketing Strategies är en kurs för företagsekonomistudenter som läser sista året på kandidatnivå eller näst sista året på Civilekonomprogrammet. Kursen bygger på att arbeta med skarpa case för att förbättra företags eller organisationers marknadsföring. I höstas var Handelshögskolan studenternas uppdragsgivare och fick viktig input till det fortsatta kvalitetsarbetet.
– Vi är otroligt tacksamma för de förbättringsförslag som vi fått av studenterna, säger Marie-Therese Christiansson, proprefekt som leder Handelshögskolans kvalitetsarbete. De har identifierat områden i vår marknadsföring som behöver utvecklas och kommit med förslag på hur vi kan jobba vidare med att stärka Handelshögskolan som varumärke. Vi har redan börjat implementera några av förslagen som att vara mer synliga och tydliga om vilka vi är, vad vi gör och vad vi åstadkommer och att använda oss av en studentambassadör på Instagram. Vi har även satt fart med att strukturera om vår hemsida där studenterna har idéer om hur vi kan använda den kanalen bättre.
– Att vi använde oss av Handelshögskolan som case blev win-win för både studenter och uppdragsgivare, säger Kaisa Koskela-Huotari, lektor i företagsekonomi och kursansvarig. Ledningen visade ett stort engagemang och det var enkelt för studenterna att få tillgång till exempelvis statistik och befintliga marknadsföringsstrategier och för Handelshögskolan var det nyttigt att få ett utifrån-perspektiv från sin målgrupp för att ytterligare utveckla sin marknadsföring. Samarbetet fungerade väldigt bra och vi kommer med stor sannolikhet att ha Handelshögskolan som case även i höst. Dels för att det fortfarande finns många aspekter att titta närmare på, men också på grund av den rådande Coronapandemin, för att säkerställa att studenterna får en bra kontakt med uppdragsgivaren och enkelt få tillgång till kontakter, bakgrundsinformation och statistik.
Kursens innehåll
Under 10 veckor arbetade de 45 studenterna med flera praktiska moment där de fick tillämpa mycket av den kunskap som de hittills fått under utbildningen. Kursen är indelad i tre moduler med fokus på konkurrensstrategi, konsumentbeteende och marknadskommunikation. Kopplat till varje område genomförs ett projektarbete där det ingår att göra en konkurrensanalys som sedan är grunden för att analysera företagets målgrupper. Konkurrensanalysen ger i sin tur underlag för att utforma en marknadsföringsplan.
Kursen tillämpar arbetssättet Flipped classroom som innebär att studenterna tar del av inspelade föreläsningar i förväg så att tiden tillsammans med läraren istället kan användas till fördjupade diskussioner och praktiskt arbete.
– Studenterna har varit väldigt nöjda med arbetssättet, säger Kaisa Koskela-Huotari. På de här tio veckorna har de haft fem presentationer var och det har varit imponerande att se deras utvecklingskurva, kunskapsmässigt men också hur de förbättrat sin presentationsteknik.
Läs mer om kursen på kau.se/utbildning.
